Es posible que últimamente te hayas dado cuenta de que los contenidos (orgánicos) que publicas en tu página de Facebook ya no tienen el mismo alcance de antes.
La red social de Zuckerberg ya anunció que pretendía mejorar la conexión con nuestros amigos de Facebook, potenciando las publicaciones de estos frente a las de las páginas de empresa que no dejan de aumentar. Este cambio en el algoritmo de Facebook, no hace más que relegar las publicaciones de las fan page al último lugar, con lo que las marcas a partir de ahora tendrán que pagar a Facebook para poder aparecer en los muros de los usuarios. Parece ser que este es el nuevo modelo de negocio de Facebook, que llega para quedarse…
Si bien la publicidad en Facebook no es ninguna novedad, no todas las empresas, pequeños empresarios o emprendedores destinaban hasta ahora una partida de su presupuesto para publicidad, es aquí donde las reglas cambian, serán esas pequeñas empresas y negocios, los que se verán afectados por el nuevo algoritmo, y tendrán que empezar a invertir en Facebook ads para poder hacer que sus publicaciones aparezcan en Facebook. Pero… si estás en esa situación, no te preocupes, Facebook está mejorando su plataforma de publicidad para que resulte lo más fácil posible de utilizar por cualquier usuario y aquí te daremos unos consejos para crear anuncios en esta red social.
Cómo crear una campaña de anuncios en Facebook:
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Configura Facebook Business Manager
Este es uno de los pilares básicos para comenzar a crear campañas con buen pie. El 99% de las empresas con las que he trabajado no lo tienen configurado con lo que la puesta en marcha y creación de campañas se suele retrasar y es un gran inconveniente cuando el tiempo y la urgencia corren en contra. Para comprobar si ya estás dado de alta en la plataforma o crear un perfil solo tienes que ir a: business.facebook.com/create. Si una vez allí entras dentro de la plataforma es que en algún momento ya te diste de alta, sino puedes hacerlo desde esa página. Es importante añadir un método de pago válido, y añadir tus datos de facturación para poder descargarte las facturas. Puedes seguir está guía de facebook para crearla. La inserción de un pixel de seguimiento también es un requisito imprescindible antes de lanzar cualquier campaña publicitaria si tienes una página web propia.
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Define bien los objetivos
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Configura la audiencia
Para poder crear tu audiencia ideal en facebook ads es importante que antes conozcas cuál es tu Buyer persona o el perfil de tu cliente ideal para saber a quién debes enfocar tus anuncios. Facebook permite segmentar tu público de 3 maneras distintas: Segmentación por Intereses, Audiencia Personalizada o Públicos Similares. Lo ideal es que vayas probando las diferentes audiencias, y modificando y ajustando las mismas, basándote en los resultados hasta que encuentres la adecuada para tu negocio.
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Define tu presupuesto y duración
Debes planificar bien para escoger el presupuesto diario y la duración de tu campaña, o si quieres ponerla en marcha desde este mismo momento o si por el contrario prefieres definir una fecha de inicio y finalización. Este tipo de publicidad: es relativamente barata, pero si es tu primera vez, te recomiendo que empieces con poco presupuesto y pocos días, y vayas aumentando y modificando a medida que aprendes cómo reacciona tu audiencia a los anuncios.
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Crea tu anuncio
Es hora de crear el anuncio o anuncios, procura que resulte lo más atractivo y llamativo posible para tu audiencia. Recuerda que tiene que llamar la atención al usuario para que haga clic o interactúe con él, así que no olvides añadir un CTA y una buena creatividad en tus anuncios. Este paso da para crear un solo post, con lo que no vamos a detenernos en ello en esta entrada. Pero es posible que más adelante ampliemos este tema en el blog.
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Monitoriza la campaña y mide tus resultados
Una vez que tu campaña ya esté en marcha, es necesario que hagas un seguimiento de la misma. para saber qué está funcionando y qué no, con el fin de conseguir los mejores resultados.
Con estos pasos ya tendrías en marcha tu primera campaña de pago en Facebook, pero ahí van unos cuantos consejos que te añado a título personal, basados en las casuística que me encuentro:
- No hagas campañas sin medición, sin un pixel de seguimiento o medir las visitas en interacciones con Google Analytics o herramienta similar.
- No hagas campañas directamente desde las publicaciones orgánicas. No te permite segmentar ni presupuestar adecuadamente, aunque facebook te lo ponga fácil.
- No olvides poner botones de llamada a la acción en tus anuncios.
- Y por último no te olvides de la versión móvil de los anuncios. Recuerda que cada vez más, los usuarios consultan facebook en sus teléfonos móviles, así que revisa como quedarían en esos dispositivos.
